Si ejecuta una campaña de marketing en redes sociales para usted o su empleador, naturalmente desea obtener el mejor rendimiento de su inversión. Entonces, ¿cuándo, estadísticamente, es el mejor momento para publicar en Facebook? ¿Temprano en la mañana? ¿Mediodía? ¿Al final de la tarde? ¿Hay incluso un mejor momento?
Administro varias cuentas de redes sociales para empresas de todo el país y tengo algunos horarios probados. Sin embargo, también admito que no lo sé todo, por lo que investigar para esta publicación fue un buen ejercicio para mí personalmente y para usted, querido lector.
Lo único que todo el mundo sabe acerca de las estadísticas es que pueden manipularse o al menos presentarse de forma creativa para adaptarse a la narrativa deseada. Por lo tanto, se hace necesario consultar varias fuentes para llegar a un consenso. Eso es exactamente lo que he hecho.
Todo se trata del tiempo
Otras formas de marketing tienen que ver con el juego largo. Las publicaciones en blogs, los estudios de casos, los envíos masivos de correos electrónicos, los libros blancos, las publicaciones de invitados, las entrevistas y otras formas de promoción cobran impulso después de un tiempo. El marketing en redes sociales es todo lo contrario. Es un golpe corto y fuerte cuyos efectos primarios duran solo unas pocas horas. Los efectos secundarios pueden durar más pero su valor es menor. Así que el tiempo realmente lo es todo.
Desafortunadamente, no parece haber un “mejor” momento absoluto. Mucho depende de su audiencia, su industria y su zona horaria. La otra consideración es si desea acciones o clics. Algunas estadísticas presentan tiempos diferentes para resultados diferentes.
El consenso general es que el mejor horario para publicar en Facebook es entre las 12 y las 15 horas los lunes, miércoles, jueves y viernes. Las publicaciones de fin de semana también funcionan bien, con publicaciones los sábados y domingos entre las 12 p. m. y la 1 p. m. que funcionan particularmente bien.
Lo que piensan los peces gordos
Hootsuite ha trabajado mucho estudiando los diferentes tiempos de publicación y está de acuerdo con esos tiempos. Uso la plataforma de Hootsuite para programar publicaciones y debo admitir que uso sus tiempos para mis propias campañas.
Los expertos en SEO de Kissmetrics consideran que el sábado es el mejor día para publicar en Facebook, siendo las 12:00 p. m. el mejor momento. Armaron una infografía ordenada para mostrar sus hallazgos. Aprendo mucho de Kissmetrics pero no sigo su fórmula del sábado es la mejor.
Otro motor y agitador en SEO y marketing es Quick Sprout. Dicen que la 1 p. m. del jueves es el mejor momento para publicar en Facebook. También dicen que es seguro publicar cualquier día entre las 9 a. m. y las 3 p. m.
TrackMaven también está de acuerdo en que el jueves es el mejor día, pero dice que las 8 p. m. EST es el mejor momento, que es la 1 p. m. en algún lugar. Van un paso más allá y sugieren que el mejor momento para publicar en Facebook depende de tu industria. Puede haber algún kilometraje en esa afirmación, pero también puede estar cayendo en el ámbito de las ganancias marginales, que no es donde estamos la mayoría de nosotros. Al menos no para empezar.
Linchpin, otro líder en marketing digital, ha trabajado más en ese desglose de la industria. Han elaborado una página grande por industria y sugieren que diferentes tiempos funcionan para diferentes sectores. Por ejemplo, dicen que si tus mercados objetivo son de publicidad y consultoría que el sábado y el domingo son mejores. Si está publicando para la industria financiera, los lunes y viernes son mejores.
Si realmente quieres profundizar en el mejor momento para publicar, visita esta página en Social Media Today. Tiene más datos de los que puedas necesitar y es uno de los estudios más profundos que he visto sobre publicaciones en redes sociales.
Entonces, ¿cuál es el mejor momento para publicar en Facebook?
Según una muestra representativa de estadísticas, parece que el jueves entre el mediodía y la 1 p. m. es el mejor momento para publicar en Facebook. Si bien una sola publicación por semana no es suficiente para generar mucha participación, incluir ese intervalo de tiempo en su programa de publicación es esencial.
Los otros días de la semana mencionados anteriormente, lunes, miércoles, jueves y viernes también son buenas apuestas, ya que las publicaciones entre las 12 p. m. y las 3 p. m. reciben la mayor atención. Si usa un programador de publicaciones y su industria apoya el esfuerzo, publicar los sábados y domingos entre las 12 p. m. y la 1 p. m. también genera algo de interés. Consulte la página de Linchpin para obtener más información sobre si su industria está despierta el fin de semana o no.
El momento de sus esfuerzos es solo un aspecto del montaje de una exitosa campaña de marketing en redes sociales. ¡Al menos ahora tienes una buena idea de cuándo publicar!
