El hashtag todopoderoso. Twitter lo usa explícitamente. Instagram y Google+ también. Entonces, ¿qué pasa con Facebook?
“¿Se ha dado cuenta Facebook de la tendencia y, de ser así, qué significa eso para que el titán de las redes sociales avance?”
La respuesta a eso es “Sí” y, si se cree en Facebook, el futuro de la plataforma social parece aún más brillante en términos de herramientas para permitir el descubrimiento de conversaciones.
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Facebook incorpora el Hashtag
Hashtagging ya había sido popular durante 6 años antes de que Facebook finalmente entrara en acción en 2013. Entonces, ¿qué hizo exactamente que la plataforma de mil millones de dólares finalmente se abriera al concepto?
En resumen, Facebook quería brindarles a sus usuarios y anunciantes una forma más fácil de encontrar conversaciones, eventos y temas de actualidad. Habilitar el uso de hashtags en la plataforma sería un muy buen comienzo. Esto permitió que los temas de los usuarios ganaran tracción en tiempo real y que los anunciantes llegaran a una audiencia en particular mucho más rápido. Donde antes un hashtag era algo agregado al final de una conversación o publicación, ahora los usuarios pueden redactar publicaciones directamente desde un hashtag buscado o un feed de hashtag.
Los hashtags ya se usaban en la plataforma de redes sociales de Zuckerburg, pero aún no se podían hacer clic ni buscar. Instagram, que Facebook compró en 2011, ya estaba repleto de muchos hashtags en un amplio espectro, desde #sinfiltro hasta #sígueme. Entonces, ¿por qué Facebook tardó tanto?
Tal vez la API de Facebook necesitaba mucho más trabajo para incorporar la función de hashtag en su marco. Tal vez estaban esperando una razón más adecuada, como el éxito de las campañas de marketing de Twitter existentes, antes de aceptar el futuro.
Cualquiera que sea la razón, Facebook ha adoptado el hashtag a largo plazo, y también prometió producir funciones adicionales para traer más conversaciones al frente.
Consejos para el uso de hashtags en Facebook
El uso de hashtags en sus publicaciones no solo llama la atención sobre un tema determinado, sino que también puede ayudarlo a desarrollar su negocio, dirigir el tráfico a un sitio específico y obtener muchos seguidores si se hace correctamente.
- No es aconsejable exagerar con el uso de hashtags, ya que es más probable que desanimes a las personas, que es lo contrario de lo que se supone que debe usarse la función. La mayoría de los expertos están de acuerdo en que usar solo 1 o 2 hashtags en sus publicaciones es adecuado para transmitir su punto de vista sin desviar la atención que se busca.
- Si desea establecer una conversación sobre un tema específico, asegúrese de que el hashtag sea igual de específico. Querer involucrar a las personas en la preservación de la vida silvestre se beneficiaría más de #PreserveWildlife o #SavetheAnimals que algo como #SavetheTigersBearsCheetahsHippos. Sin embargo, si el punto central de la conversación es salvar a los tigres de Bengala en China, entonces #SavetheChinaBengals sería más adecuado.
- Asegúrese de poner en mayúscula la primera letra de cada palabra destacada en el tema para llamar más la atención. #SchwartzSnoCones se nota mucho más fácilmente que #schwartzsnocones. Su hashtag también debe ser único sin dejar de ser relevante.
- Incluya hashtags incluso cuando publique en un dispositivo móvil. Me atrevo a decir que es aún más popular hacerlo a través de un dispositivo móvil, especialmente considerando que la vida sucede en todas partes. ¿Viste a una celebridad en tu restaurante favorito? Etiquetarlo. ¿Acabas de finalizar la venta de tu nuevo hogar? Etiquetarlo. ¿No puedes creer lo increíble que estaba esa hamburguesa que acabas de almorzar? Sabes qué hacer.
- Si capta una conversación que ya está acompañada por un hashtag que refleja una conversación similar a la suya, únase. Cree una conversación más profunda agregando su hashtag al suyo acompañado de una publicación relacionada. Esto solo te ayudará a llegar a un público más amplio. Nuevamente, tenga cuidado de no exagerar con hashtags adicionales. Esto solo servirá para desviar el tráfico de la conversación de su propósito original.
- Evite el secuestro de un hashtag permaneciendo alerta. Una vez que se ha establecido un hashtag, cualquiera puede usarlo de forma gratuita. Si las personas equivocadas se apoderan de él, el tema original podría caer rápidamente en una espiral de negatividad. Sea cauteloso e intente dirigir el tráfico de su hashtag hacia el uso previsto.
¿La privacidad de los hashtags es importante en Facebook?
La privacidad definitivamente sigue siendo una cosa en Facebook y esto incluye hashtags. Si configura sus publicaciones solo para amigos, solo sus amigos podrán ver sus conversaciones de hashtag. Para atraer a una audiencia más grande, deberá abrir su página a más espectadores y eso puede ser algo con lo que se sienta cómodo o no.
Hay una advertencia. Publicar una conversación pública acompañada de un hashtag en realidad hace que el hashtag sea visible y cualquiera pueda hacer clic en él. Esto también incluye a cualquiera que esté mirando el feed de tu amigo. Por lo tanto, puede establecer un seguimiento de hashtag mientras mantiene la configuración de privacidad de solo amigos. Sin embargo, las personas no pueden buscar su hashtag a menos que sean amigos de su cuenta.
Cualquier publicación establecida como privada o de amigo solo queda en eso. Esto incluye cualquier cosa que tus amigos puedan publicar dentro de la conversación. Los amigos de tu amigo pueden ver lo que han publicado pero no lo que has publicado.
¿Deberías usar hashtags en Facebook?
Como usuario que desea entablar conversaciones profundas a escala global o llamar la atención sobre un tema de moda digno de mención, sí. ¿Por que no? No creo que haya ningún daño en decir lo que piensas, encontrar tu voz y dejar que la gente la escuche y participe.
Desde una perspectiva empresarial, el uso de hashtags en otras plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram ha experimentado un crecimiento a lo largo de los años. Sin embargo, el límite de caracteres de Facebook es bastante bajo en comparación, especialmente con la reciente actualización del límite de tweets de Twitter. Esto hace que los especialistas en marketing sean un poco más exigentes con lo que pueden implicar sus publicaciones, así como con qué hashtags se usan mejor para el poco espacio permitido.
Algunas marcas han ignorado los hashtags por completo en Facebook. Otros optan por publicarlos según sea necesario. Como no existe una correlación directa entre el aumento o la disminución del compromiso con el uso de hashtags en Facebook, en última instancia, depende de la empresa decidir si vale la pena el esfuerzo de usarlos.
Al final, para las empresas, se trata de escuchar en las redes sociales y seguir las tendencias de las redes sociales para adquirir exposición y crecimiento.
